NOT A PERFUME מציג ניחוח מיוחד בגישה מינימליסטית, ומפורסם בריחו הנקי והטהור. הבושם, שהושק ב-2010 ושייך לקטגוריית פרחוני-עצי-מאסקי, מתמקד במרכיב יחיד: Cetalox. רכיב זה, המשמש לרוב כמרכיב בסיס בניחוחות, העניק לו מעמד של פולחן עולמי והפך אותו למוצר הנמכר ביותר של המותג. פשטותו של הבושם, המתבטאת בהתמקדות ב-Cetalox, מספקת חווית ריח טהורה ואלגנטית במיוחד. הניחוח מגיב באופן אישי לכימיה של עור כל אחד, ובכך מייצר ארומה אישית. הוא מאתגר את חוקי הבישום המקובלים, בהיותו נטול אלרגנים ורכיבים מורכבים, ולכן מהווה בחירה מודרנית ומרעננת בעולם הריחות.